作者為世新大學口語傳播學系專任副教授若從政治人物發言的角度來看,自川普競選美國總統以來,他屢次在公開場合中「失言」,諸如歧視女性、種族爭議、髒話、自相矛盾、任意指責等等。這些政治公關手冊上的Don’ts 清單上的規則,川普一一打破,卻沒有因此民調下降、一再道歉,甚至宣布退選。相反地,他最後贏得選舉,迄今雖然仍爭議不斷,但還是維持一定比例的民調,甚至被認為會連任成功。川普現象,不僅在美國,巴西新當選的總統波索納洛(Jair Bolsonaro)、菲律賓的杜特蒂都被視為這種發言不羈的政治狂人。他們在公開發言上,都有別於過往的政治人物被要求的規範,語出驚人。在台灣,這種風潮,過去人們多半會舉台北市長柯文哲為例,柯本身的發言風格特殊,無論是「王八蛋」、「不化妝嚇人論」、「兩腿之間討生活」、「外交送禮是破銅爛鐵」等等,也打破了我們社會中對於政治人物發言風格規範性的想像。不過,也有人將柯氏風格歸諸於柯文哲本身的特殊性,而有別於美國的川普現象。但是,現在高雄市長候選人韓國瑜的出現,同樣受到民眾的高度喜愛,這類發言方式,儼然已經是一種吸引人的另類風格。為何會有這樣的發展?本文試著從三個方面來解釋這樣的現象。首先,媒介真實性(mediated authenticity)。雖然這個詞彙看似有些深奧,但是概念很簡單。就是人們喜歡從媒體報導上,看到傳達真實面貌的政治人物。過往,政治公關手冊或者政治操盤手(spin doctor)總是盡可能地包裝政治人物。讓政治人物總是能展現領袖風格,雍容大度,高瞻遠矚,總是能從容處理各種爭議,也因此成為我們一般民眾追隨的對象。但是,人們似乎厭倦了這種「聖君賢相」的形象,更喜歡從媒體報導中,看到政治人物的「真性情」。不論是一時激動、翻白眼,甚至口出髒話,民眾反而會認為這才是真感情,不是包裝出來的。也有論者認為,這種趨勢與民主政治強調的「平等化」有關,人們不喜歡偉人,不喜歡高高在上的人,因為民主向來推崇的是人人一致化的平等。過往有學者擔心「平庸化的平等」,就是這個意思。人們喜歡看到明星、偉人、有錢人的八卦,諸如憂鬱、婚姻低潮、教養衝突等等,才可以稍稍安撫自己作為小人物的卑微心理。原來,這些大人物也是如此,也有這樣困窘的時刻,因而對自己的處境感到比較釋懷。其次,娛樂化。即使對於嚴肅的政治事務來說,人們越發體認到,真正能改變的是極為有限的。與其正經八百面對難以變化的處境,倒不如可以從中獲得一時短暫的快樂、歡笑、嘲謔、諷刺的愉悅。因此,當政治人物說出粗話、憤怒、對罵、嘲諷等等,就成為日常生活中八卦、愉快的來源。事實上,這種現象不是今日才有。早在兩千多年前,古希臘雅典城邦中,就有政治人物在發言中提到:「你們就是悅耳言詞的俘虜;你們更像是雄辯家的聽眾,而不像是一個城邦的議事會」(《博羅奔尼撒戰爭史》,III .38)。人們喜歡聽到精采、好笑的言詞,更甚於對於公共事務的理性分析。這是人性,隨著民主政治的擴大參與,以及大眾媒介的興起,到今日社群媒體的興盛,能吸引人們注意力的事物很多。而越強烈、好笑的事物,才能吸引到民眾的關注。也因此,娛樂化的問題,也成為政治發言的一種重要趨勢。最後,則是改變。民主政治在運作的過程中,很容易產生一種自我戕害的矛盾。民主政治是透過選舉產生領導者,這本是選賢與能的良性競爭過程。但是,雙方往往為了贏得此次選舉的勝利,特別喜歡大開支票,甚至是讓人們可以朗朗上口的政見。這類的支票,最常聽到的,就是做文宣、口號的選舉幕僚推出,事前根本沒有政策規劃。事後,再由當選後的執政團隊想辦法去執行。這也是為何有人提出,選舉時提出的政見不需要被落實,一則是難以落實,另一種可能是災難。因為,表面上有利的,可能會造成中長期的問題。另方面,造成民眾對於政治的失望。因為,每每在選舉之際,誤以為選後就可以得到怎麼樣的幸福生活。每每以為,就立刻能有新的改變。但是,長期以往,屢屢失望,其實真正能改變的有限。政治人物也只是為了求勝,而提出美麗願景。但是,許多改變不是一個政策就有效,是結構性問題,是長期問題。政治人物不見得不願意做,只是他們實際能力有限,只是太容易在選舉時,讓民眾誤以為他們無所不能。這也因此,人們開始厭倦制式的政治人物發言。因為,與其一再的失望,不如選擇一些跳Tone的政治人物,說不定還有新的可能性。這也是為何川普一些出人意外的作為,反而贏得民眾的認可。甚至,再加上一些運氣。舉例來說,歷任美國總統很難與北韓領導人會面,川普卻做到了。政治現象很少是單一因素,往往受限於結構性問題,川普也因此更加深民眾對於他的信任。綜合以上,針對政治人物的特殊發言風格,本文認為可以從媒介真實性、娛樂性以及民心求變來解釋。不過,值得注意的,並非每個政治人物都適合朝這種風格發展。正如東施效顰,民眾想看到的「媒介真實性」,政治人物故意想擺脫過往的文青風、想擺脫過往的溫良恭儉讓,反而會讓人們認為這是一種「虛偽」,故意裝真實。更多論壇文章 沒老共,民進黨就不會選舉?! 失去自己名字 她丟出媳婦辭職信找到新人生 死了又一隻的長頸鹿之後,動物也該有「轉型正義」 鐘擺效應? 中間選民決定美國期中選舉 韓國瑜的非戰之罪______________【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台,文章僅反映作者意見,不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去


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